存量时代 行业与厂商都需要“穿越火线”

  当前的游戏行业，已确定进入了缓增长的存量环境。据《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据，今年上半年游戏市场用户规模6.74亿人，同比增长0.88%，收入占比最高的移动游戏市场1-6月实销收入1075.17亿元，同比增长仅有0.76%。

  GTA（GRAND THEFT AUTO）系列游戏，早在1996年便由DMA游戏工作室开发完成，于1997年正式发售第一部，迄今已有27年历史，系列新作GTA5已成为美国市场近10年最畅销游戏。COD（Call Of Duty）略晚问世，于2003年发售第一部，如今已有十九部作品，堪称欧美FPS圈的GOAT级存在。

  他还以腾讯举例，表示推动腾讯游戏业绩增长的，是称之为“长青”（Evergreen）的游戏也就是真正的、头部的、大DAU的游戏。

  腾讯对长青游戏的重视也并非流于认知层面。国金互联网传媒发布的《给游戏，以长青常青游戏的价值重塑》中提到，如果以3年为标准，将每年iOS游戏畅销榜平均排名稳定在50名以内的手游称之为“长青手游”进行统计，共有包含《王者荣耀》、《吃鸡》、《穿越火线款游戏符合规定标准。其中，腾讯以50%的高额占比大幅领先国内其他游戏公司。

  通往“长青”的路上，要翻越的第一座大山就是：如何让用户从始至终保持新鲜感。长青游戏的背后，是数十年的运营时间，时间跨度越长，用户的新鲜感维系就越难，而如何维系用户新鲜感，防止红利流失，是所有长青游戏的必答题。

  而《穿越火线》的做法，简单来概括就是：一方面保持对竞技内容的硬核打磨和对外挂的严厉打击，从而保障玩家的竞技体验，稳住产品基本盘；另一方面则通过长线迭代内容、推出多端版本维护玩家的新鲜感。

  在《穿越火线》中，射击弹道采用“梯形分布”，这是自2008年测试以来奠定的底层框架。后续十六年间，无论别的产品如何革新改动，《穿越火线》始终不动摇，坚持以“梯形分布”为根本进行细节打磨，这也使得玩家在游戏中的时间投入得以稳定转化为技术水平，并在游戏中以亮眼战绩、精彩操作等方式外显，由此产生持续游玩动力。

  外挂作为对FPS游戏威胁性最大的溃堤之蚁，也得到了《穿越火线年起便不断的提高反外挂技术水平，一经发现绝不姑息，仅2023年官方就已累计处罚2.3亿账号，对四百多万违规账号处以封禁10年处罚；而不久前，《穿越火线》还联动武汉警方，破获了国内的首个DMA外挂案，对游戏环境起到了关键的肃清作用。

  11周年期间，《穿越火线》还发布了一款地图编辑器产品，为已经足够丰富的内容生态又打通了一条渠道，再次将玩家与产品牢牢捆绑。

  相较内容迭代，多端衍生投入更大，风险也更大，游戏圈向来不缺少“分则两伤”的经典案例。而《穿越火线》敢于衍生出《穿越火线手游》、《穿越火线：高清竞技大区》两大产品，重点是对客户的真实需求和市场变化的把握足够自信。

  2015年手游市场爆火，玩家对便携式娱乐需求猛涨，《穿越火线年，竞技热潮再现，《穿越火线：高清竞技大区》带来有别于端游的硬核竞技体验，也没让玩家失望。还需看到的是，即便是2015年的手游版本，也是建立在端游已运营7年的基础上，经验、模式、方法论一应俱全，显然不是一场无准备的仗。

  竞技玩法硬核打磨、不稳定因素长效排除、创新内容持续迭代，再加上正确时间节点衍生产品多端引流，《穿越火线》顺利翻越“长青”路上的首座高山。而通过IP的持续打造，则让“穿越火线”的长青之路，走得更久。

  从早期的百城联赛，到后续全民星赛等大众化赛事的诞生，《穿越火线》目标相当明确：先把电竞从云端拽下，变成全民可参与的竞技活动，积累电竞人才与品牌声量，为后续的职业赛事体系搭建奠定良好基础。2012年，随着CFPL（穿越火线职业联赛）的成立，《穿越火线》电竞发展郑重进入高速期。

  2024年，穿越火线亿。陈侃在腾讯电竞发布会上还宣布，下半年将公布2024年穿越火线全新的席位制计划。毫无疑问，《穿越火线》电竞的商业经济价值与影响力还将继续提升。

  随着《穿越火线》IP的“长青”之路不断向前延伸，或许还有更多的惊喜值得期待。而对行业来说，在存量时代想要打造“长青产品”拓展生存空间，《穿越火线》也许同样是最佳的研究对象。